美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)！

近年來，美縫行業(yè)無疑是一個蓬勃發(fā)展、新興的建材品類。任何一個新生的行業(yè)都會經(jīng)歷萌發(fā)、成長期、成熟期。美縫行業(yè)也不例外，美縫行業(yè)在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)后開始走向品牌戰(zhàn)。

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個方面。一是有品牌意識的美縫廠家開始加大了品牌的宣傳力度。例如一些美縫品牌開始在央視投放廣告，依小編之見目前這些廣告主要是針對招商的廣告。例如這些廣告一般選擇在央視七套等一些收視率較低的非黃金時間段。另一個比較有意思的現(xiàn)象是，自2017年下半年以年，美縫行業(yè)一些廠家相繼開始聘請形象代言人，例如：任靜、付笛聲夫婦出任卓高美縫形象代言人，新瓷美縫請王林代言，地老板美縫請許紹雄代言等。而德國CUALI磚麗美縫則獨樹一幟，簽約WAGC世界錦標(biāo)賽。成為WAGC世界錦標(biāo)賽官方贊助商。據(jù)公開信息：WAGC是世界業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽（World Amateur Golfers Championship）的英文簡稱。由瑞典體壇傳奇人物、瑞典世紀(jì)最佳運動員——斯溫·湯伯先生攜手美國高球皇帝阿諾德·帕爾默、瑞典皇室波基塔公主殿下，于1995年在美國佛羅里達(dá)創(chuàng)辦。德國CUALI磚麗成為美縫行業(yè)率先贊助世界級體育賽事的廠家，開創(chuàng)了美縫行業(yè)體育營銷的先河。

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)第二個方面則體現(xiàn)在銷售渠道的建設(shè)上。美縫屬于家居裝修的一個細(xì)分領(lǐng)域，最開始廠家都是以賣材料為主，導(dǎo)致市場比較混亂。自去年以來，一些有品牌意識的廠家開始執(zhí)行比較規(guī)范的代理制度。對經(jīng)銷商進(jìn)行施工培訓(xùn)、經(jīng)營指導(dǎo)、規(guī)范服務(wù)體系。代理制度保障了經(jīng)銷商的利益，提高了經(jīng)銷商的積極性，同時也規(guī)范了市場，對消費者的權(quán)益也有了更好的保障。

服務(wù)將是品牌戰(zhàn)的核心競爭力。美縫行業(yè)作為一個細(xì)分行業(yè)，行業(yè)門檻較低，從業(yè)者的素質(zhì)良莠不齊，很多時候售后服務(wù)沒保障。一些想長遠(yuǎn)發(fā)展的美縫品牌開始倡導(dǎo)建立專賣店服務(wù)體系。以專賣店為窗口、為根據(jù)地， 發(fā)展為產(chǎn)品、施工、售后一條龍的系統(tǒng)解決服務(wù)商。據(jù)德國CUALI磚麗美縫介紹，目前德國CUALI磚麗美縫建立近2000家銷售點，在一二三線城市建立近200家服務(wù)中心，積極推行O2O營銷服務(wù)體系（線上引統(tǒng)，線下上門施工）并取得了較好的市場反響。 

隨著今后市場的發(fā)展，美縫行業(yè)必將從粗放走向成熟。最終形成類似家電、手機(jī)行業(yè)的品牌格局。而整個美縫市場的趨勢一定是個性而又環(huán)保、要效果而不是產(chǎn)品。誰最懂客戶，誰就最終贏得市場！